2023 sollen Videos etwa 82,5% des gesamten Internetverkehrs ausmachen und damit das beliebteste Inhaltsformat darstellen. Heißt das, Text ist tot? 

Bestimmt nicht. Alleine die Tatsache, dass du diesen Beitrag liest, zeigt, dass Text Content nicht so schnell von der Bildfläche verschwindet. Ohne Text Content geht es gewissermaßen gar nicht. Außerdem kaufen 60% der Nutzer nachweislich ein Produkt, nachdem sie einen Blogbeitrag darüber gelesen haben.

Trotzdem sind Videos gerade unbestritten auf Erfolgskurs. Damit du besser verstehst, welche der beiden Formate sich eher für deine Marketingstrategie eignen, erklären wir dir…

• warum Videos vor allem im B2B großes Potential haben 
• wieso Texte meist besser ranken 
• wie du das Beste aus beiden Formaten herausholen kannst 

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Das spricht für und gegen Video Content 

Wenn wir von Video Content sprechen, meinen wir jede Form von Video, egal auf welcher Plattform dieses veröffentlicht wird. 

Vorteile	Nachteile
Bessere Verständlichkeit durch Tonalität, Gestik und Mimik	Equipment und Know-how für Videoproduktion
Eignet sich für erklärungsbedürftige B2B Produkte	Erfordert gute Ausstrahlung und kommunikative Skills vor der Kamera
Keine Website für die Veröffentlichung notwendig	Kann Pagespeed und somit Rankings in der Suchmaschine negativ beeinflussen

Der Vorteil von Videos schlechthin ist der menschliche Aspekt. Sofern es sich nicht um ein animiertes Video handelt, sondern tatsächlich eine Person vor der Kamera steht. Videos sind aufgrund von Tonalität, Mimik und Gestik ganz einfach besser verständlich. Dieser Benefit ist einzigartig für Videos und fällt bei Text und Bild völlig weg. 

Dazu kommt, dass Videos im B2B Bereich gerade erst beliebt werden und somit die Konkurrenz noch überschaubar ist. Tatsächlich eignen sich Videos hervorragend, um erklärungsbedürftige B2B Produkte zu präsentieren oder ganze Tutorials durchzuführen. 

Solche Videos bzw. Ausschnitte daraus eignen sich auch für Anzeigen auf Social Media. Gerade Short Form Videos boomen und machen sich daher besonders gut auf Facebook, LinkedIn und Co. 

Und hier knüpft auch schon der dritte Vorteil an. Für die Veröffentlichung von Videos braucht es keine eigene Website. Es gibt zahlreiche Drittanbieter, die Plattformen für die Veröffentlichung von Videos kostenlos anbieten. Der bekannteste davon ist YouTube. YouTube Videos werden sogar bei den passenden Suchanfragen in den Google Suchergebnissen gelistet. 

Dafür ist aber auch der Aufwand, ein Video zu produzieren, weit größer als der von Texten. Alleine das Equipment, wie beispielsweise Kamera, Lichtboxen oder ein Mikrofon sind kostspielig. Und auch das Drehen ist in der Regel zeitintensiv.

Nicht ohne Grund ist Zeitmangel laut Umfragen der häufigste Grund, warum noch nicht alle Marketing Teams Videos in ihre Strategie einbauen. Wir haben selbst Kunden, welchen wir hin und wieder den Einsatz von Videos empfehlen, aber selten haben sie interne Ressourcen dafür.

Darüber hinaus braucht es ein gewisses Know-how, um das Video im Nachgang zu schneiden. Natürlich kannst du die Nachbearbeitung auch outsourcen. Allerdings fallen dadurch zusätzliche Kosten an. 

Außerdem steht und fällt das Video mit der Ausstrahlung der im Video zu sehenden Person. Während manche die Arbeit vor der Kamera lieben, fühlen sich viele dabei eher unwohl. Das Präsentieren vor der Kamera ist oftmals eine ungewohnte Situation, die im Video eine seltsame Atmosphäre schafft. 

Allerdings kannst du dir gewisse kommunikative Skills aneignen und wirst in der Regel mit jedem Videodreh besser darin, selbstbewusst in die Kamera zu sprechen. 

Zuletzt möchten wir anmerken, dass sich Videos bei inkorrektem Einbetten auf der Website negativ auf den Pagespeed auswirken können. Prinzipiell laden Seiten, die aus reinem Text bestehen, schneller als solche, die viele Grafiken und Videos enthalten. 

Und da sich lange Ladezeiten negativ auf die User Experience und somit auf dein Ranking in der Suchmaschine auswirken, gilt es diese natürlich zu vermeiden. 

Die Lösung dafür ist Lazy Loading. Lazy Loading ist eine Technik, bei der mit dem Laden bestimmter Teile einer Webseite, insbesondere von Bildern und Videos, gewartet wird, bis sie benötigt werden. 

Anstatt alles auf einmal zu laden, fordert der Browser bestimmte Ressourcen erst an, wenn der Benutzer so interagiert, dass die Ressourcen auch wirklich benötigt werden.

Und hier die Vor- und Nachteile von Text Content 

Mit Text Content meinen wir alles Geschriebene, das auf deiner eigenen Website veröffentlicht wird. 

Ein offensichtlicher Vorteil von Textinhalten ist, dass sie leicht umzusetzen sind. Im Grunde genommen braucht es nur eine Idee, einen Computer und eine funktionierende Internetverbindung und schon kannst du mit dem Schreiben loslegen. Du bist damit auf keine dritte Partei angewiesen und kannst so viel Text veröffentlichen, wie du möchtest. 

Des Weiteren sind Texte der Grundbaustein jeder Website, weshalb sie sich dort auch sehr einfach platzieren lassen. Im Gegensatz zu Videos lassen sich Texte leichter einbetten. Außerdem wirken sie sich nicht negativ auf den Pagespeed aus.  Was wiederum für die User Experience und somit deine Leistung in der Suchmaschine wichtig ist. 

Dazu kommt, dass Text schlichtweg leichter für die Suchmaschine auszulesen ist. Auch wenn Videos in den Google Suchergebnissen mittlerweile auch gelistet werden, haben Texte hier die Nase vorn. 

Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Seite mit passendem Text für mehrere Suchanfragen rankt, ist groß. Im besten Fall erzeugt solch eine Seite für tausende Suchergebnisse Impressions. Dieser Erfolg mit den Keywords ist mit Videos kaum möglich. 

Das Problem bei Textformaten ist, dass ein Großteil der Message oft zwischen den Zeilen verloren geht. Auch wenn gute Texte emotional gestaltet werden können, ist es schwierig, die Message optimal zu vermitteln. Dafür fehlt ganz einfach die vorhin genannte Tonalität und Menschlichkeit. 

Zusätzlich fehlen bei reinem Text visuelle Aspekte. Reiner Fließtext ist wenig ansprechend. Für eine gute User Experience, bessere Lesbarkeit und Abwechslung braucht es optische Elemente, die den Fließtext auflockern. 

Content Diversity, also die Verwendung von Bullet Points, Tabellen, Infografiken, Videos und Ähnlichem, ist enorm wichtig, um die Leser zu unterhalten und zu überzeugen. 

Abgesehen davon ist die Konkurrenz bei Text Content enorm stark. Nicht nur, weil geschriebene Inhalte immer noch das Internet dominieren. Sondern auch, weil die Verwendung von KI das Erstellen von Texten verändert und deswegen exponentiell mehr und mehr Texte produziert werden.

Text und Video – ein geniales Duo

Wenn es um die Produktion von Content geht, solltest du, was Text und Video betrifft, keine Entweder-oder-Gedanken verfolgen. 

Denn Text und Video ergänzen sich wunderbar, wie man auch an diesem Beitrag sieht. Warum nicht Texte mit abwechslungsreichen Videos bereichern? Oder zusätzliche Infotexte für bestehende Videos verfassen? 

Text und Videoinhalte machen ein unschlagbares Team. Nicht zuletzt deswegen, weil du mit unterschiedlichen Formaten andere Zielgruppen erreichen kannst. 

Verschiedene Nutzer konsumieren verschiedene Inhalte auf verschiedene Art und Weise. Das heißt, während die einen gerne lesen, sehen sich die anderen lieber Videos an. Nicht umsonst kann das Hinzufügen von Videos zu Landing Pages die Conversion um bis zu 86% steigern.

Auch aus einer SEO Perspektive macht die Kombination aus Video und Text einfach Sinn. Damit bietest du nämlich eine bessere User Experience, bedienst dich der Content Diversity, kannst mehr Keywords abdecken und im Endeffekt erhöhen diese Faktoren deine Ranking Chancen. 

Wie immer hoffen wir, dass dir dieser Beitrag weitergeholfen hat. Falls du diese Arbeit trotzdem lieber den Profis überlassen möchtest, melde dich gerne bei uns. 

So können wir im persönlichen Gespräch über deine Strategie sprechen und die besten SEO-Maßnahmen für dich ermitteln.